Unique Selling Point Het USP (Unique Selling Point) is op sterven na wel zo’n beetje dood. Je kon ermee aangeven wat jouw product of dienst wel had of kon, en dat of die van de concurrent niet. Erg interessant voor de organisatie zelf maar minder voor de klant, want die let bij zijn aankoop namelijk …
Van Unique Selling Point naar Unique Selling Content Lees meer »
Waarom wel, waarom niet? Op zich is er helemaal niks mee om je missie, je drijfveer op je website te zetten. Maar dan moet je wel weten waarom je dat doet. En dat gaat verder dan alleen maar je missie uit het beleidsplan halen en die in dezelfde woorden op de site zetten. Een paar …
Het schrijven van webteksten is een vak apart. Het is totaal anders dan schrijven voor papieren media. Dat komt onder andere omdat je van papier anders leest dan van het beeldscherm: We lezen van het beeldscherm minder nauwkeurig dan van papier. Beeldscherm-lezen verloopt 20 tot 30% langzamer dan papier-lezen. (bron: Nieuwe media en lezen) Onderzoek heeft …
Kernwaarden zijn de belangrijkste waarden binnen een organisatie. Ze geven aan wie je als organisatie bent en wat je drijft. Ze vatten de bedrijfscultuur samen. Veel organisaties zetten hun kernwaarden in een of andere vorm op de website, van losse kreten tot volledig uitgeschreven en gespecificeerd. Wat is daar de zin en onzin van? En …
Een webtekst met een duidelijke opbouw kun je het beste schrijven volgens het principe van de omgekeerde piramide. Dan weet je zeker dat het belangrijkste bij je lezer binnenkomt. 1 Terwijl Jan over de klif de diepte in staarde, bedacht hij dat het hem niets meer kon schelen. Had het ding maar niet voor de vijftiende …
Hoe krijg ik lezers? Dat is eigenlijk de vraag die elke blogger bezighoudt. Want je wilt dat je blog gelezen wordt, dat je fans krijgt die terugkomen, popelend om je volgende blog te lezen. Laten we eens kijken hoe Cynthia Schultz dat heeft gedaan, een van de beste voorbeelden van een succesvolle Nederlandse blog: http://www.cynthia.nl. Die trekt …
Onafhankelijke content De generatie marketeers van de vorige eeuw, die wist het wel: je moest je merknaam minstens één keer in elke alinea noemen. Liefst in elke zin. Met het logo linksboven en een herkenbare foto bij de tekst. Trouwens, je merknaam moest ook in het fotobijschrift voorkomen. ‘Branded content’ heette dat. Deze visie …
Waarom een bedrijfsblog? Veel bedrijven willen graag dat medewerkers gaan bloggen op hun website. Waarom willen ze dat eigenlijk? Blogs verschaffen informatie en geven het antwoord op directe vragen van de doelgroep. Ze dragen de ene keer heel praktische oplossingen aan en geven een andere keer diepgaande achtergrondinformatie. Blogs zorgen voor leven in de brouwerij op de …